AI가 우리의 검색 습관을 뒤흔들고 있습니다. “검색창에 키워드만 치면 되겠지”라는 생각이 이제는 과거의 일이 될지도 모릅니다. 앞으로는 AI가 스스로 답변을 제공하고, 우리는 클릭 없이 필요한 정보를 즉시 얻게 될 것입니다. 오늘은 이 AI 검색의 변화가 구글과 네이버 같은 거대 검색 엔진에 어떤 영향을 미칠지, 또 우리 생활에 얼마나 큰 변화를 가져올지 흥미롭게 풀어보려고 합니다.
1. AI 검색의 등장, 네이버와 구글은 괜찮을까?
지금까지 검색은 링크의 바다에서 정보를 찾아내는 여정이었습니다. 구글과 네이버에 검색어를 입력하면 무수한 결과들이 뜨고, 우리는 클릭을 통해 원하는 정보를 찾았습니다. 하지만 AI 검색은 이 여정을 짧고 빠르게 끝내 줍니다. 마치 옆에서 조수처럼 “이거야!” 하고 바로 정답을 알려주는 것처럼요.
AI 검색의 핵심은 바로 **“답변 중심의 엔진”**입니다. 질문을 하면 AI가 링크 대신 바로 답을 제공합니다. 클릭할 필요도 없고, 여러 페이지를 넘기며 찾을 필요도 없죠. 여러분이 지금 검색해서 찾고 있는 정보, AI가 바로 알려준다면 얼마나 편리할까요? 그런데 이 편리함이 네이버와 구글의 광고 모델에는 큰 위협이 됩니다. 왜냐하면, 기존 검색 광고는 사람들이 링크를 클릭할 때 수익이 발생하는 구조였으니까요.
2. 네이버와 구글의 광고 시장, 위기가 다가온다?
지금까지 구글과 네이버는 검색어를 입력하고, 광고를 클릭하게 만드는 방식으로 막대한 수익을 올렸습니다. 예를 들어, 여러분이 ‘서울 맛집’이라고 검색하면, 그 결과 페이지에는 광고 링크가 상단에 뜨죠. 하지만 AI 검색은 이러한 광고 클릭의 필요성을 줄입니다. 사람들이 AI가 제공하는 직접적인 답변에 만족해버리면 광고를 클릭할 일이 없어지죠.
이 때문에 구글의 주가는 벌써부터 하락세를 보이고 있습니다. 월가 투자자들이 AI 검색이 광고 시장을 어떻게 변화시킬지에 대해 불안감을 느끼고 있기 때문입니다. 네이버도 예외는 아닙니다. 한국 내에서 네이버의 검색 광고 의존도는 굉장히 높기 때문에, AI 검색의 활성화가 가져올 타격이 상당할 수 있습니다.
3. 퍼플렉시티(Peplexity), 새로운 도전자
여러분, **퍼플렉시티(Peplexity)**라는 이름을 들어보셨나요? 이 새로운 서비스가 AI 검색의 신흥 강자로 떠오르고 있습니다. 퍼플렉시티는 구글이나 네이버처럼 대중을 대상으로 한 서비스가 아니라, 기자나 애널리스트처럼 정보 탐색이 잦은 사람들을 타겟으로 합니다.
퍼플렉시티는 빠르고 정확한 답변을 제공하며, 유료 사용자에게는 페이지를 먼저 선반영하여 검색 결과 상단에 노출되도록 합니다. 기업들이 이런 기능을 활용해 자신들의 콘텐츠가 상단에 뜨도록 적극적으로 투자하고 있죠. 사실, 구글이나 네이버가 이 시장에서 지배적인 지위를 오랫동안 유지해왔지만, 퍼플렉시티 같은 도전자가 등장하면서 검색 시장의 판도가 바뀌고 있습니다.
예를 들어, 기업들이 퍼플렉시티에 페이지를 만들어 정보를 제공하면, AI 검색 결과에서 해당 페이지가 우선적으로 노출되기 때문에 상업적 가치를 극대화할 수 있습니다. 이게 바로 퍼플렉시티의 전략이죠.
4. 멀티모달 검색, AI가 실생활에 어떻게 녹아들까?
멀티모달 검색이라고 들어보셨나요? 이 기술은 단순히 텍스트 검색뿐만 아니라 이미지와 음성까지 동시에 처리할 수 있는 AI 기술입니다. 예를 들어, 옷을 입고 “오늘 내 패션 어때?”라고 묻거나, 고장난 세면대를 찍고 AI에게 해결 방법을 물어보면 AI가 답변해줍니다. 지금의 검색 방식으로는 상상도 하기 어려운 일이죠.
한국은 모바일 사용률이 매우 높기 때문에, 이러한 AI 검색 기술이 모바일에 적용되면 폭발적인 반응이 나올 가능성이 큽니다. 특히 애플의 GPT 탑재 아이폰 16이나 삼성의 빅스비가 AI와 결합된다면, AI 검색이 생활의 일부가 될 수 있습니다. 더 이상 화면을 뒤적거릴 필요 없이, 잠금 화면에서 바로 AI가 원하는 정보를 즉시 제공해준다면 얼마나 편리할까요?
이처럼 AI 검색은 실생활에서 점점 더 중요한 역할을 할 가능성이 큽니다. 검색 엔진을 뛰어넘어, 우리의 생활 방식 자체를 바꾸게 될지도 모릅니다.
5. 검색 습관, 과연 바뀔 수 있을까?
우리는 오랫동안 구글과 네이버라는 두 거대한 검색 엔진에 의존해 왔습니다. 사실, 사람들의 검색 습관이 바뀌는 건 생각보다 어렵습니다. 하지만 스마트폰이 등장했을 때도 처음에는 “왜 이렇게 비싸게 사야 해?”라고 했지만, 카카오톡 덕분에 문자 습관이 완전히 뒤바뀌었죠. AI 검색 역시 비슷한 충격을 줄 수 있습니다.
애플의 AI 탑재 기기와 삼성의 AI 결합 기기는 사람들이 모바일에서 검색하는 방식을 크게 바꿀 것입니다. 만약 여러분이 부모님에게 “양궁 금메달 딴 팀 어디야?”라고 묻는 대신, 바로 AI에게 물어서 답을 듣는다면, 검색의 습관이 달라진 거죠.
멀티모달 기술과 결합된 AI 검색은 이러한 변화를 더욱 촉진할 겁니다. 모바일에서 AI 검색이 즉각적이고 효율적인 답변을 제공하면, 기존의 복잡한 검색 과정은 사라지게 될지도 모릅니다.
